출처 : 도미노 피자 인스타그램 알아두면 쓸모있는 신비한 기업이야기 도미노피자 ( $DPZ ) 이탈리아 철수 출처 : 게티이미지 도미노피자는 이탈리아에서 모든 지점을 폐쇄하고 철수를 했습니다. 한때 880개 매장을 열계획을 위해서 많은 돈을 빌리면서 야심찬 계획을 갖고 진출한 이탈리아 시장에서 도미노 피자는 왜 실패했을까요?
이탈리아 시장 진출 미국 체인인 도미노피자는 2015년 ePizza SpA와 10년간 프랜차이즈 계약을 통해서 이탈리아에 진출했습니다. 파인애플을 비롯한 아메리칸 스타일 토핑과함께 체계적인 전국배송 서비스를 제공하면서 차별화를 할 계획이였죠 피자에 대한 자부심이 남달랐던 이탈리아지만 때로는 이탈리아 인들도 파인애플 피자나 미국식 토핑피자의 맛같은 새로운맛을 원할때가 있을것이고 자신들의 강점인 빠른 배달 서비스등을 무기로 이탈리아에 가능성을 보았습니다.
실제로 시장 진출 초기에는 도미노 피자의 배달 시스템으로 경쟁력을 발휘했습니다. 2030년까지 지점을 880개로...